CampaƱa leche deslactosada UHT/UAT de algarra
Estrategia
Oportunidad tƔctica:
Se percibe que la leche Deslactosada UHT de Algarra trae beneficios para la fĆ”cil digestiĆ³n.
Marca:
Grupo Gloria Colombia - Algarra S.A.
Producto:
Leche UHT deslactosada de Algarra
DescripciĆ³n:
La leche deslactosada Algarra es un tipo de leche ideada para personas que no toleran la lactosa, por condiciones congĆ©nitas, o consecuencias mĆ”s comunes en la sociedad. Y las siglas UHT (ultra high temperature) es un procedimiento que consiste en someter un alimento lĆquido a una inyecciĆ³n de vapor a presiĆ³n durante menos de un segundo, hasta alcanzar los 150 Ā°C, con el fin de destruir los gĆ©rmenes y prolongar su conservaciĆ³n. Viene en presentaciĆ³n de bolsa con un contenido de 1100ml y 1200ml.
Beneficio bƔsico:
Bienestar personal
Beneficios secundarios:
Perfecta para personas intolerantes a la lactosa, ayuda a la digestiĆ³n, semidescremada con todo el contenido nutricional de la leche entera.
Pluss:
Tienen proceso de UHT que elimina gĆ©rmenes que facilitan la digestiĆ³n. Reason why: Necesidad de consumir la Leche UHT deslactosada de Algarra por su bienestar y tratamiento de la misma.
Tipo de campaƱa:
CampaƱa de posicionamiento para la Leche UHT deslactosada de Algarra, de acuerdo con el objetivo de comunicaciĆ³n planteado por Algarra.
Tema de campaƱa:
La mejor opciĆ³n para la digestiĆ³n, leche UHT deslactosada de Algarra
Objetivo de comunicaciĆ³n:
Incentivar el consumo de la leche UHT deslactosada de Algarra, generando alta recordaciĆ³n de marca entre el grupo objetivo, resaltando sus principales beneficios asociados a la palabra Deslactosada.
Tono de comunicaciĆ³n:
El tono de comunicaciĆ³n es mixta, emocional cercano con el cliente, y racional muestra la diferencia entre tomar una leche normal y una leche UHT deslactosada de Algarra.
Target group:
Hombres y mujeres jĆ³venes adultos, son personas intolerantes a la lactosa que buscan productos de fĆ”cil digestiĆ³n (alta digestibilidad). Su rango de edad esta entre los 18 y 30 aƱos de edad, que pertenecientes a los niveles socioeconĆ³micos 3, 4 y 5. Son personas activas que estudian y/o trabajan, personas exitosas en lo que hacen, les gusta cuidar su apariencia personal, su imagen, su cuerpo por razones de vanidad y salud. Invierten en productos que general valor a su cotidianidad, les gustan las marcas reconocidas y son amantes de la mĆŗsica, el deporte, la tecnologĆa, estĆ”n expuestos a medios masivos de comunicaciĆ³n (televisiĆ³n, radio, internetā¦) porque les gusta estar bien informados y socializan a travĆ©s de las redes sociales.
GuĆas de ejecuciĆ³n:
Se solicita mantener la identidad del producto y la marca (no generar cambios en el empaque y logotipos de la marca), a excepciĆ³n del Slogan (Te hace grande!). Es necesario cambiar el Slogan: Te hace grande! - Todas las fotografĆas utilizadas en la ejecuciĆ³n y aplicaciĆ³n de la CampaƱa propuesta deben ser tomadas por las Agencias participantes (no se deben utilizar fotografĆas bajadas de internet) incluyendo las fotografĆas de exposiciĆ³n del producto. - Con el fin de proteger los derechos de autor, restringir los plagios y posibles casualidades creativas, No se podrĆ”n utilizar imĆ”genes (fotografĆas y/Ć³ ilustraciones) bajadas de internet. Por lo anterior es necesario que todas las Agencias participantes realicen sus propias fotografĆas y/o ilustraciones.
Slogan:
āTomar Algarra, es sentirse bien.ā Slogan para la marca Algarra
Plan de medios
Es una leche 100% natural, proveniente Ćŗnicamente de hatos seleccionados, perfecta para personas intolerantes a la lactosas, es una leche de lata digestibilidad, semidescremada con todo el contenido nutricional de leche. Es un producto perfecto para consumir a cualquier hora del dĆa solo o con algĆŗn modificador preferiblemente en horas como el desayuno y cena sin descartar las medias nueves y onces acompaƱado de cualquier producto complementario.
SEGMENTO
SECTOR
LƔcteos
BENEFICIOS
Es una soluciĆ³n perfecta para las personas que no toleran la lactosa y es un beneficio para la fĆ”cil digestiĆ³n.
LOCALIZACION
BogotĆ”, Colombia
MERCADO OBJETIVO*
RegiĆ³n GeogrĆ”fica: BogotĆ”, Colombia.
PoblaciĆ³n: 7.363.782 habitantes para 2005, de acuerdo con las proyecciones de los resultados del censo nacional de 2005.
Edad: Mujeres y hombres 18 a 30 aƱos.
GĆ©nero: Femenino y Masculino.
Ingresos: Desde el salario MĆnimo que son 645.000 en adelante.
Estudios: Bachillerato, tĆ©cnico, tecnĆ³logo y estudios en pregrado
Estrato social: Medio Alto 3,4 y 5.
Perfil psicografico y personalidades: Mujeres y hombres activos, que estudian y/o trabajan, personas exitosas en lo que hacen, les gusta cuidar su apariencia personal, su imagen, su cuerpo por razones de vanidad y salud. Invierten en productos que general valor a su cotidianidad, les gustan las marcas reconocidas y son amantes de la mĆŗsica, el deporte, la tecnologĆa, estĆ”n expuestos a medios masivos de comunicaciĆ³n (televisiĆ³n, radio, internet) porque les gusta estar bien informados y socializan a travĆ©s de las redes sociales.
COMPETENCIA
AlquerĆa Deslactosada
Leche deslactosada AlquerĆa es una leche de fĆ”cil digestiĆ³n que permite volver a tomar y disfrutar de la leche.
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Leche libre de lactosa.
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Leche semidescremada - 50% menos grasa que la leche Entera.
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Con el verdadero sabor de la leche, 100% natural, no contiene conservantes.
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Ayuda a la fĆ”cil digestiĆ³n de la leche
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Especialmente diseƱada para las personas que no toleran la leche y que presentan diferentes sĆntomas o molestias con la leche tradicional
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Ideal para las personas que buscan una alimentaciĆ³n saludable al ser baja en grasa (Semidescremada - 50% menos que la leche entera)
Colanta
La Leche deslactosada semidescremada COLANTA, rica en vitaminas A y D3, dirigida a personas intolerantes a la lactosa (principal azĆŗcar de la leche), contribuye con el poder nutritivo de la leche sin que tengas problemas digestivos. TambiĆ©n en leches, COLANTA es aliada de tu salud.
Parmalat
Leche deslactosada semidescremada larga vida que ayuda a la fĆ”cil digestiĆ³n y tiene agradable sabor. Ideal para las personas intolerantes a la lactosa.
Zymil deslactosada semidescremada es ideal para los intolerantes a la lactosa ya que ayuda a la fĆ”cil digestiĆ³n y debido a su bajo contenido de grasa y calorĆas favorece a las personas que desean cuidar su salud y figura.
ĀæQUE QUEREMOS HACER?
Se desea realizar una estrategia de medios a nivel local para la ciudad de BogotĆ”, con el fin de hacer una reactivaciĆ³n de marca a la Leche deslactosada Algarra como la mejor OpciĆ³n para las personas que no sean tolerantes a la lactosa asĆ mismo incrementar las ventas.
RECOMENDACIONES
ESTRATEGIA DE MEDIOS ALGARRA
Teniendo en cuenta que el propĆ³sito de la campaƱa es reactivar de la Leche Algarra UHT en el mercado, de acuerdo a la investigaciĆ³n desarrollada recomendamos acciones de ATL y BTL, en medios masivos tales como:
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TelevisiĆ³n, Rcn y caracol debido a que se trasmite a nivel de la ciudad de BogotĆ”. En la maƱana en programas como dĆa a dĆa y muy buenos dĆas y en la noche en la voz kids y las hermanitas calle.
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Revista, Gente ya que estĆ” mĆ”s presente en el pĆŗblico objetivo y es mas a nivel nacional para mayor impacto en lugares donde los puntos de venta ya se encuentran presentes.
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Redes, Facebook, Twitter, Instagram, Youtube con el fin de generar interacciĆ³n con el segmento objetivo interesado en la marca.
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Eucol: con diseƱo bĆ”sico en flash e interacciĆ³n directa al pĆŗblico, ubicado en chapinero donde se encuentra con mayor fuerza el pĆŗblico Objetivo.
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Radio: Los 40 principales y Vibra BogotƔ en los programas de la maƱana.
Cronograma
Presupuesto
Piezas graficas
Eucol
Revista
Banner
Afiche
Montajes
